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大地影院牵手阿里乐视电影+品牌战略再升级

来源:艺恩网 浏览次数: 日期:2015-10-24

 

2015年10月23日,大地影院2016年战略发布会暨九周年庆典在深圳召开。会上,大地影院发布了未来发展战略,并与香港电影导演会、乐视影业及阿里影业现场战略签约。力推资源共享,用互联网思维共同打造影院生态圈。同时,大地影院还发布了自有激光巨幕品牌LASERMAX和高端品牌——自由人影城。

大地影院先前布局进入战略收割期票房份额跻身榜眼

随国内一线城市影院趋于饱和,过亿城市下沉延伸至二三线,四五线城市成为新票房增量引擎。而大地影院先前主要布局于三四五线城市。随着以三四线城市为标志的小镇青年崛起,大地影院早先的战略布局进入收割期。从市场份额看,大地影院目前跻身中国票房市场第二位。预计2015年将突破20亿元,覆盖人次7000万,未来票房上升空间巨大。

品牌战略再升级:电影+深度经营电影族群打造影院生态圈

战略发布会上,大地影院首次提出了“电影+”概念。即以电影族群为核心,全方位创新突破,整合各方资源,加强跨界合作,致力打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多业态经营的体验式影院生态圈,用电影丰富大众生活。据大地影院集团总经理于欣介绍,“电影+创意互联网”借助微商业平台,通过在线选座、在线影院、本地周边、智能硬件、内容社区、微商商城六个方面,为电影族群提供完整、便捷的全流程电影服务。同时深度经营会员体系,通过会员云交易平台,实现跨业态整合,用大数据驱动会员的运营。在电影的基础上,大地影院将引入创意餐饮和创意零售,吸引符合市场定位的电影族群。未来,大地旗下餐饮品牌、零售品牌与影院可同时入驻购物中心,达到多业态有效联动和客流资源共享,为购物中心带来活力和客流量。

艺恩监测数据显示,目前国内影院票房收入占比80%以上,其他业态营收占比较小,影院的增值空间较大。常规的卖品、衍生品、广告等收入是当前主要方向,但业内还没有形成较好的突破模式。随着影院迈入社交型、互联网化,影院如何利用新技术、新平台,树立完善新的商业模式将是一个亟待解决的行业问题。大地影院“电影+”概念的提出与探索,也将为业内提供新的参考。

互联网化:牵手阿里乐视资源共享

会上大地影院分别与乐视影业、阿里影业举行了签约仪式。从在线视频、联合会员出发,与乐视网形成多屏互动。而互联网影业公司阿里影业具有得天独厚的营销优势,与大地影院优势互补,双方将通过在线选座、联合影片营销、自主售取票机等共同拓展影片的营销渠道。艺恩数据显示,2015年全国预计线上(含在线选座和团购)售票将达64%。而在今年暑期档中,大地影院自线上收入近六成。电影观众线上消费生态的形成,将影院与互联网的结合在票务、发行营销、电影周边产品上有很大想象空间。

此外,大地影院还发布了自有激光巨幕品牌LASERMAX和高端品牌——自由人影城。未来将联合香港电影导演会,以深圳为首个项目,共同打造“香港电影导演会-自由人影城”,并逐渐覆盖北上广等一线城市。艺恩监测显示,国内市场上已有数家较有影响的巨幕品牌推出,巨幕领域的发展对于提升影院品牌和观众观影体验有直接利好,但同时也需要软硬件和行业更趋规范化。

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