中国经济高速成长，带来了人们消费行为的转变，即从商品消费向文化消费的转变。南海控股集团顺应这一趋势，致力于为中国质量消费群体提供全新的生活方式，并设立了大地创意商业板块。

2015年，集团藉由大地影院推出了「电影+」战略，旨在以大地影院多年来所积累的「电影文化族群」为核心，创新突破，整合各方资源，加强跨界合作，致力打造「电影+创意零售」、「电影+创意互联网」等多业态经营的体验式影院生态圈，开展「电影文化族群」的深度经营，全方位挖掘其「质量生活」的消费潜力。在大地影院「电影+」的战略之下，零售、互联网将会被融汇在电影院的生态体系之中。

与此同时，南海控股集团亦致力于成为创意生活的先导者，在满足中国质量消费群体的需求的基础上，将大地品牌的价值观充分渗透到创意生活的各个元素中去。